10月28日，人人網(wǎng)聯(lián)合藝恩咨詢共同發(fā)布了《2014年輕人群電影風(fēng)向標(biāo)白皮書》（下簡作“白皮書”），該白皮書是中國電影行業(yè)第一個面向年輕群體和在校大學(xué)生的行業(yè)調(diào)研報告，同時標(biāo)志著人人網(wǎng)大學(xué)生電影季票選活動完滿收官。

　　據(jù)了解，本次白皮書的調(diào)查撰寫，歷經(jīng)3個多月時間。今年暑期，人人攜手DMG、IMAX、星美集團(tuán)、藝恩咨詢、電影網(wǎng)和寰亞等多家業(yè)內(nèi)發(fā)行公司、院線、電影信息咨詢機(jī)構(gòu)等合作伙伴，共同推出中國電影行業(yè)首個針對大學(xué)生的暑期電影票選平臺和調(diào)研平臺。為此，人人網(wǎng)還聯(lián)合了全國百所高校、多個電影愛好者社團(tuán)，以及年輕學(xué)子，共同參與的主動投票——人人票選，獲得年輕用戶主觀的反饋。最終，共計超越3萬年輕用戶參與了線上互動活動、在線調(diào)查，同時結(jié)合人人網(wǎng)‘人人說’大數(shù)據(jù)語義挖掘系統(tǒng)得出的客觀話題熱度統(tǒng)計。
 

　　年輕人在社交平臺的哪些行為會對電影產(chǎn)生影響，這些行為是否有規(guī)則可循？新電影上映是否要注重社交平臺？這些疑問都在此次人人網(wǎng)年輕人用戶電影調(diào)查中得到了解答。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對于信息獲取的渠道不再限制于傳統(tǒng)媒體。人人網(wǎng)大學(xué)生觀影調(diào)查報告顯示，社交平臺、視頻網(wǎng)站都成為年輕用戶除影院等傳統(tǒng)媒體的第二大信息獲取渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種應(yīng)用的開發(fā)滿足了年輕人對不同事物的需求，社交媒體更加成為年輕人的必備項目。當(dāng)代年輕人每天至少登錄2次以上社交媒體的用戶占整體比例85%。

　　另據(jù)人人網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過90%的用戶會在社交平臺觀看新電影預(yù)告或相關(guān)視頻，以此獲取最新的電影信息。而56%的用戶表示看過之后愿意分享給自己的朋友，其中男生比女生更樂于毫不猶豫的將電影的預(yù)告片或相關(guān)視頻在社交網(wǎng)站上進(jìn)行分享（男生60%、女生51%）。

　　通過對人人網(wǎng)用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人在社交平臺上討論內(nèi)容主要以影片劇情、吐槽、明星3大主要類型為主。通過分析男女在社交平臺討論的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，男生較喜歡對電影的劇情進(jìn)行討論，其次為吐槽；女生用戶喜歡對電影里的明星進(jìn)行討論。

　　據(jù)了解，電影上映后的一周是社交平臺討論高峰。用戶在社交平臺上，對于一部電影的討論周期一般在上映1周前到上映2周之后，其中6%的用戶選擇在電影公映前對進(jìn)行內(nèi)容討論，近90%的用戶會在觀影之后進(jìn)行討論。

　　隨著電影宣傳周期的推廣，用戶在社交平臺上對于電影的討論也由劇情逐漸轉(zhuǎn)為吐槽。電影公映前至下線后，社交平臺討論電影劇情的用戶由55%減少至33%；而吐槽電影的比例卻又27%猛增至23個百分點(diǎn)到50%。

　　此外，超過5成的受訪用戶表示，他們對于影片的評價將會受到其朋友的影響；74%的用戶表示，在社交平臺獲取到的如劇情討論、影評等信息，會一定程度影響個人是否觀看此電影。

　　不僅如此，人人網(wǎng)年輕用戶在此次屬于自己的奧斯卡狂歡中也評選出了一系列年輕人觀影獎項。誰最萌萌噠？哪部片子最受年輕人歡迎？哪部電影植入廣告最帥？

　　《后會無期》獲最受年輕人歡迎的電影；陳學(xué)冬、范冰冰被評為最受年輕人喜愛的男神、女神；《竊聽風(fēng)云3》拿下最無尿點(diǎn)獎；《變形金剛4》折桂最帥廣告植入獎；《分手大師》喜獲最萌萌噠獎；《鋼鐵俠3》斬獲最佳打啵兒獎；《哥斯拉》奪得最佳病毒視頻獎。

　　談及獲獎理由，年輕人更是說得有理有據(jù)。如斬獲喜大普奔獎、不明覺厲獎、飆淚臺詞獎三項大獎的《后會無期》。人人網(wǎng)友給的獲獎理由十分精辟，喜大普奔獎“國民岳父加天才段子手韓寒之發(fā)片宣傳，堪稱段子手最佳教材”；不明覺厲獎“公路上的的西西弗斯，讓你明白什么叫人生目的”；飆淚臺詞獎“他這樣孤獨(dú)的漂流，只為了去未知的世界看一眼。”

　　再如獲得TOP HEROS大獎的《美國隊長2》，人人用戶給的獲獎理由是：劇情五顆星、動作五顆星、特效五顆星！近身格斗成了動作戲的主要成分，再加上各種暗殺間諜戲份，簡直是諜影重重上身，一度甚至已經(jīng)不覺得是超級英雄電影，而是部裝備升級過的間諜片，后半段拿出大片的視覺效果來堆高潮才還原本相。美國隊長是TOP HEROS當(dāng)之無愧！

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