隨著80后、90后年輕群體逐漸成為社會(huì)支柱并占據(jù)越來越多的話語權(quán)，市場和消費(fèi)群體都愈發(fā)偏向于年輕化，對(duì)于眾家電品牌而言，“倚老賣老”的時(shí)代已經(jīng)過去，要發(fā)展，就要?jiǎng)?chuàng)新，就要去迎合年輕人的思維和審美。對(duì)于如何找到與年輕消費(fèi)群體有效溝通的語言，從而撬動(dòng)“品牌年輕化”的支點(diǎn)，無論是家電行業(yè)還是各個(gè)家電企業(yè)均作了很多積極嘗試。

　　奧克斯作為中國空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，很早就開啟了品牌年輕化的探索之路。尤其今年11月份，奧克斯借勢好萊塢熱映大片《忍者神龜變種時(shí)代》再玩娛樂營銷，并輔以社會(huì)化媒體營銷策略，以四兩撥千斤之功效，與年輕消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接，有效提速了奧克斯空調(diào)的品牌年輕化，為業(yè)界帶來了諸多參考和啟發(fā)。

　　借勢好萊塢大片 整合娛樂營銷資源

　　年輕人是好萊塢大片和各種娛樂營銷資源的主流消費(fèi)人群。奧克斯向來注重整合娛樂營銷資源，善于借勢好萊塢熱映大片，與年輕消費(fèi)群體積極互動(dòng)?！度陶呱颀?變種時(shí)代》因其改編于有廣泛群眾基礎(chǔ)的神龜系漫畫，在中國市場未映先熱。10月31日，影片在中國內(nèi)地上映之后，首映周末更是創(chuàng)下“開門紅”，三天票房總共累計(jì)1.64億元，力挫《超體》、《移動(dòng)迷宮》等好萊塢大片，連續(xù)三天穩(wěn)坐當(dāng)日票房冠軍寶座！隨后，雖然有諸多國內(nèi)外影片前后夾擊，但《忍者神龜變種時(shí)代》票房持續(xù)居高不下，熱映勢頭一路看漲。

　　奧克斯前后斥資千萬助陣《忍者神龜 變種時(shí)代》熱映中國。早在影片上映前夕，就招募粉絲到首映禮與影片主創(chuàng)人員零距離接觸；隨后面向全國派發(fā)電影票，請(qǐng)全國人民看電影；還在全國50多個(gè)城市上千家影院包場請(qǐng)廣大影迷免費(fèi)觀影。所有的這些舉措都有效吸引了年輕群體的關(guān)注，有利于奧克斯打造年輕粉絲經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了奧克斯空調(diào)“年輕化、時(shí)尚化”的品牌基因深入人心，為決勝未來市場增添了重量級(jí)籌碼。

　　創(chuàng)新社會(huì)化營銷 與年輕人實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，除了選擇好影片，整合強(qiáng)勢娛樂營銷資源之外，在互聯(lián)網(wǎng)語境里，找到互聯(lián)網(wǎng)化平臺(tái)，用互聯(lián)網(wǎng)化的思維與年輕人實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，會(huì)對(duì)品牌年輕化塑造起到事半功倍的作用。奧克斯在與《忍者神龜變種時(shí)代》影片合作的過程中，借助微博、微信等傳播度極高、年輕群體最活躍的社會(huì)化媒體，用社會(huì)化營銷思維，與年輕人最大程度上實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)。

　　在《忍者神龜 變種時(shí)代》影片上映前周，奧克斯發(fā)起“全球龜粉召集令”微博活動(dòng)，并以“奧克斯請(qǐng)全國人民看電影”等極為吸引眼球的話題引發(fā)全球娛樂現(xiàn)場等微博大號(hào)紛紛點(diǎn)贊圍觀，隨后廣大網(wǎng)友們也開始轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散活動(dòng)，并@好友同參加，“神龜來襲 極限特惠”系列活動(dòng)在微博平臺(tái)引爆。

　　與此同時(shí)，“神龜來襲 曬趣照贏好禮”微信互動(dòng)HTML5游戲也在奧克斯官方微信平臺(tái)舉行的如火如荼，在活動(dòng)頁面網(wǎng)友們爭先恐后地曬照片與神龜逗趣互動(dòng)，這種好玩有趣的微信活動(dòng)形式，點(diǎn)燃了玩“神龜來襲”大轉(zhuǎn)盤游戲的熱潮，除此之外，網(wǎng)友們還可以通過參與微博和微信大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)贏取免費(fèi)電影票以及額度不一的現(xiàn)金購機(jī)券等千萬豪禮，此舉更是引爆了網(wǎng)友們參與的熱情。數(shù)以千計(jì)的用戶口耳相傳，營造了“神龜來襲”微信活動(dòng)的口碑效應(yīng)，也為奧克斯空調(diào)品牌注入了年輕化、時(shí)尚化基因。

　　值得一提的是，奧克斯不僅攜手《忍者神龜 變種時(shí)代》推進(jìn)了奧克斯年輕化的品牌戰(zhàn)略，而且與《忍者神龜 變種時(shí)代》影片強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最大程度上實(shí)現(xiàn)了共贏和互動(dòng)。據(jù)悉，影迷們除了通過參加奧克斯圍繞《忍者神龜變種時(shí)代》所進(jìn)行的一系列活動(dòng)獲得免費(fèi)觀影的機(jī)會(huì)和諸多超級(jí)豪禮之外，還可以通過參加《忍者神龜 變種時(shí)代》影片的官方微博所發(fā)起的“鼻貼歸我 大獎(jiǎng)歸你”活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)幸運(yùn)獲得奧克斯空調(diào)等大獎(jiǎng)。

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