曾幾何時(shí)，手機(jī)成為我們?nèi)粘３鲂械谋匦杵?。也許看到手機(jī)在未來“錢”途無量，許多明星憑借著自身的人氣效應(yīng)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)創(chuàng)造出自有手機(jī)品牌，也成為智能時(shí)代的一個(gè)“手機(jī)廠商”。開始涉足手機(jī)行業(yè)的明星越來越多，無論是教書的，唱歌的，演戲的，只要是一個(gè)明星就都開始進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。

　　從2013年4月開始，歌手崔健首先在國(guó)內(nèi)推出個(gè)人定制手機(jī)“藍(lán)色骨頭”，由遼寧歐谷代工的3G智能手機(jī)充滿了搖滾色彩。而有些人認(rèn)為，崔健根本不是在玩手機(jī)，而是在玩營(yíng)銷。今年個(gè)人首部電影《藍(lán)色骨頭》的上映，足以看出搖滾教父對(duì)品牌營(yíng)銷、整合營(yíng)銷的深層功力。遺憾的是，電影算得上有點(diǎn)人氣，而手機(jī)卻已銷聲匿跡。

　　相對(duì)于崔健來說，韓庚推出的庚phone可以稱得上是人氣爆棚。2013年底韓庚個(gè)人專屬手機(jī)庚phone一經(jīng)推出便被搶購(gòu)一空，由韓庚親自參與設(shè)計(jì)的手機(jī)與韓庚的人氣同樣是可圈可點(diǎn)，憑借自身人氣與粉絲經(jīng)濟(jì)的熟練運(yùn)營(yíng)，韓庚在手機(jī)市場(chǎng)寫上了一筆。而對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)同樣深諳此道的范冰冰也要開始涉足手機(jī)市場(chǎng)，“FunPhone” 雖然沒有爆出價(jià)格，但是范冰冰做手機(jī)的確是引人眼球，鐵桿粉絲們應(yīng)該對(duì)FunPhone充滿期待。

　　在眾多明星當(dāng)中，話題點(diǎn)最多的還是當(dāng)屬老羅。以“情懷”兜售手機(jī)的老羅，最看不起的就是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)高配低價(jià)的策略，所以在上市前期和初期，粉絲對(duì)錘子熱情一直居高不下。雖然老羅曾經(jīng)誓言錘子不會(huì)降價(jià)，但3000元左右的售價(jià)經(jīng)不住市場(chǎng)的壓力，降至1900元左右，降幅高達(dá)近40%的錘子手機(jī)，親手將“情懷”兒子毀在自己手中。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)此評(píng)價(jià)，無論是“藍(lán)色骨頭”的銷聲匿跡，還是粉絲對(duì)“庚phone”和“FunPhone”的爆棚人氣，抑或是對(duì)錘子的失望而歸，都可以折射出如今手機(jī)行業(yè)的亂象叢生——依靠著名人效應(yīng)，通過“刷臉”兜售“情懷”。換而言之，當(dāng)明星人氣降溫，情懷開始貶值的時(shí)候，再惹眼的“明星機(jī)”也會(huì)變得不那么耀眼，注定是曇花一現(xiàn)，無法真正引得人們關(guān)注。

　　唯有真正顛覆性改變出現(xiàn)的時(shí)候，才能吸引大眾的關(guān)注，猶如當(dāng)年iPhone4上市時(shí)的火爆。只有回歸本質(zhì)，從用戶體驗(yàn)出發(fā)，才能長(zhǎng)久的存在于行業(yè)中。當(dāng)硬件配置接近天花板的時(shí)候，如何走出一條變革之路，是目前諸多廠商不斷思考的問題，像近期被行業(yè)當(dāng)做熱議焦點(diǎn)的“無邊框手機(jī)”產(chǎn)品，儼然成為了下一個(gè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的香餑餑，然而，無邊框設(shè)計(jì)并非想象中的那樣簡(jiǎn)單，想要實(shí)現(xiàn)就必須要解決屏幕的可靠性、合理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的可行性等疑難問題，這將是人類在手機(jī)歷史上對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)制造工藝發(fā)起最大的挑戰(zhàn)。可以肯定的是，如果可以突破這次挑戰(zhàn)，將直接決定未來手機(jī)在外型上的走向。

　　業(yè)內(nèi)人士和媒體預(yù)測(cè)，2015年，無邊框設(shè)計(jì)將成為眾手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。值得注意的是，在即將告別2014之時(shí)，就已經(jīng)有手機(jī)廠商在互聯(lián)網(wǎng)上爆出無邊框測(cè)試工程機(jī)照片，這對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)來說是一個(gè)爆炸性的消息。的確，最近一段時(shí)間的手機(jī)新品，都在圍繞著大屏窄邊的設(shè)計(jì)思維做文章，在擴(kuò)大屏占比的同時(shí)，不斷挑戰(zhàn)超窄邊框的極限。毫無疑問，無邊框時(shí)代即將來臨，在所有手機(jī)廠商對(duì)邊框進(jìn)行圍攻之時(shí)，真正的工藝、研發(fā)實(shí)力才能維持品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。

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