11月的某一天，上海八萬人體育場內(nèi)，伴隨著絢麗的舞臺燈光和震耳欲聾的音響，幾個來自韓國的帥小伙在臺上賣力的勁歌熱舞——這是一個叫做SHINee的當(dāng)紅韓國組合。盡管可能大多數(shù)中國人都無法正確讀出這個組合的名字，但這絲毫不妨礙演唱會現(xiàn)場那些姑娘們的熱情和尖叫。

　　只有在這種場合，你才能明白新聞中所謂的“場面一度失控”是一個怎樣的場景?？磁_上成方陣的歌迷用熒光棒做著整齊劃一的動作，聲嘶力竭的喊著統(tǒng)一的口號。所有的內(nèi)場歌迷早就已經(jīng)站在了椅子上，身邊一個姑娘高舉著準(zhǔn)備好的“應(yīng)援”標(biāo)語，從她的眼神中可以看出，她堅信只要她舉的夠賣力，時間夠長，舞臺上的“歐巴”就能知道她有多愛他們……

　　與此同時，舞臺的大屏幕上滾動著那些在百度貼吧上收看這場演唱會視頻直播的粉絲們實時送出的“應(yīng)援”。相比現(xiàn)場那些失控的姑娘，其實貼吧上的粉絲才是今晚的“新生力量”，甚至在演唱會后誕生了一個新詞“屏幕應(yīng)援飯”。演唱會主辦方的負(fù)責(zé)人從一開始就說明：這場演唱會最大的意義就是為了讓粉絲通過貼吧參與到互動中才舉辦的。

　　“互動”，聽上去很簡單，但背后卻是一種與傳統(tǒng)演唱會截然不同的商業(yè)模式。粉絲通過貼吧完成的每一次應(yīng)援，都要消費一定的“T豆”——貼吧上的虛擬貨幣，獲取T豆最直接的方式則是用現(xiàn)金來購買。

　　所以當(dāng)現(xiàn)場的大屏幕上，一行行五花八門的粉絲應(yīng)援快速飛過，給人的感覺更像是一張張飛舞的鈔票……當(dāng)然，整場演唱會下來，沒人能數(shù)清究竟飛過了多少“鈔票”。畢竟百度貼吧早已成為各路明星粉絲的聚集地。就在寫這篇文章的同時，鹿晗吧的吧友們正在為了支持他們的偶像而發(fā)起“百萬回貼力挺鹿晗”的活動——用百度貼吧的說法，這些外界看來的“腦殘”行為，實際上是“極致的愛和表達(dá)”！

　　那么粉絲們極致的愛和表達(dá)，是不是每次都讓韓星演唱會的主辦方賺翻了？記者卻被告知了一個截然不同的事實：在整個2014年里，所有的韓星演唱會，如果收入只來自門票，最終的結(jié)果都是虧本的。

　　每個人聽到這里的反應(yīng)都是：這不科學(xué)！主辦方卻告訴記者，這很科學(xué)。

　　首先，韓星演唱會的成本非常高。就算不說韓國經(jīng)濟(jì)公司的貪得無厭，他們對演出設(shè)備的高要求也往往需要從本土運(yùn)輸設(shè)備到演出現(xiàn)場。另外韓星的后勤團(tuán)隊非常龐大，這很容易理解，就算大牌如周董，無非也只需要消費一人份的保姆團(tuán)，但韓國的偶像組合，常常是有五六個甚至八九個人的（AKB48表示不服）。據(jù)說一場演唱會就算門票銷售一空，最多收入也不過2000萬（通常韓星的演唱會都在1-2萬人的場館，平均門票價格在1000元左右），但成本卻永遠(yuǎn)高于這個數(shù)字。

　　其次，韓粉的購票習(xí)慣與普通歌迷不同。由于韓粉大多是深度粉，他們來演唱會現(xiàn)場的目的很單純——看偶像。所以他們只青睞高價的內(nèi)場票。當(dāng)內(nèi)場票被搶購一空后，其它價位的票立即失寵。所以，韓星演唱會和陳奕迅演唱會完全是兩種概念——后者的演唱會，多數(shù)觀眾無所謂坐在哪里，他們是來萬人KTV的。但對于韓流深度粉來說，人家都出血本了（韓星的演唱會門票價格檔次較少，最低的票價也往往在500元以上），難道只看看小如螞蟻的偶像和已經(jīng)遠(yuǎn)的比手機(jī)屏幕還小的LED就能滿足了？還有就是粉絲的消費能力問題。據(jù)大數(shù)據(jù)測算，一個韓粉一年用來追演唱會的預(yù)算大概在3000元——加上萬一不在同一城市的往返路費和住宿費，最多也就夠看兩場演唱會，沒準(zhǔn)還超支了。

　　成本高、門票收入低，巨大的粉絲熱情無法轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)收益。于是演出主辦方喊出了那些在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)被喊濫了的詞：創(chuàng)新！突破！破局！

　　確實要破局，不然韓星演出市場的成本絞肉機(jī)就會讓參與者落個破菊的下場。

　　所以貼吧迎來了史上第一場線上線下互動韓流演唱會。這次主辦方不再把盈利單純寄托在門票收入和贊助身上，而是轉(zhuǎn)而去引導(dǎo)那些未能到場的“腦殘粉”的互動熱情，并將其轉(zhuǎn)化成收益。一方面是抓住了那些因為各種原因無法到現(xiàn)場，但同樣希望表達(dá)對偶像的極致的愛的“屏幕應(yīng)援飯”的心理，讓他們的愛出現(xiàn)在演唱會現(xiàn)場的大屏幕上。另一方面，演唱會多組藝人之間展開PK，最終人氣最高的藝人還會單獨舉辦答謝見面會，讓“屏幕應(yīng)援飯”深度參與其中，影響最終結(jié)果。一句話，給粉絲們想要的，讓他們開心，他們就能帶來商業(yè)成功的機(jī)會。

　　這次直播選擇百度貼吧，而非視頻類平臺，也可以看作主辦方的一種“開竅”。與其在一個各種人都有的廣場上招攬粉絲，不如直接到粉絲的“老窩”、“組織”、“根據(jù)地”去。因此，互動直播形式+粉絲聚集平臺——這才是創(chuàng)新演唱會完整的商業(yè)模式。

　　當(dāng)然，一種新商業(yè)模式走向成功還需時日，不過它的潛力已經(jīng)讓人遐想，就好比前文提到的鹿晗粉絲們進(jìn)行的瘋狂回貼活動。當(dāng)收集到100萬回貼后，東直門來福士門前的巨型鹿晗Q版形象揭曉。此時不禁要YY一下，如果回貼需要消費T豆呢？就算不讓粉絲出錢，如果在活動現(xiàn)場的Q版形象罩子上加上廣告呢？又或是整個活動的直播插入一些廠商廣告呢？

 

　?。ㄔ撐恼聝H代表作者本身，不代表本網(wǎng)站觀點）

新聞表情