隨著消費(fèi)不斷升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求等，這一切都將文娛產(chǎn)業(yè)推向時(shí)代風(fēng)口上。而在我國(guó)十三五規(guī)劃中指出，2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。在眾多利好的情況下，文娛產(chǎn)業(yè)將會(huì)迅速發(fā)展，市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　2015年，是中國(guó)影視IP時(shí)代的元年。IP（Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通俗來(lái)說(shuō)就是版權(quán)。原創(chuàng)作品很快吸引到影視、游戲等行業(yè)的注意，并且紛紛加入其中掘金。隨著IP的火熱，背后隱藏著眾多資本的追逐。

　　下面，我們來(lái)盤點(diǎn)一下近期大火的影視作品。

　　一、《花千骨》：光游戲月入數(shù)億

　　吸金指數(shù)：★★★★★

　　涉及領(lǐng)域：小說(shuō)、電視劇、游戲

　　《花千骨》由fresh果果在晉江文學(xué)城上連載，紙質(zhì)圖書于2009年12月出版。該超級(jí)IP衍生出的電視劇由慈文傳媒投資拍攝，并且湖南衛(wèi)視、愛(ài)奇藝獲得其首輪播映權(quán)。

　　《花千骨》開(kāi)播以后，7月網(wǎng)絡(luò)播放量超過(guò)30億，單集播放量突破2億，收官時(shí)各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的總點(diǎn)擊量高達(dá)200億次。開(kāi)播當(dāng)天，該劇表現(xiàn)勢(shì)頭強(qiáng)勁，百度指數(shù)達(dá)119萬(wàn)，躍居百度風(fēng)云榜電視劇榜TOP1，并且占據(jù)微博熱門話題榜總榜TOP1。借著熱播的勢(shì)頭，慈云傳媒借殼的禾欣股份也在10天里收獲9個(gè)漲停。

　　除了電視劇外，同名頁(yè)游斬獲5000萬(wàn)月流水，手游月收入更是超過(guò)2億元人民幣，單筆充值最高達(dá)到82944元，比長(zhǎng)期盤踞在手游第一位的“夢(mèng)幻西游”還多出近3萬(wàn)。同時(shí)，游戲的推廣很大程度為IP提供增值效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了資源共用，聯(lián)合推廣。

　　二、瑯琊榜：把一個(gè)IP榨出最大價(jià)值

　　吸金指數(shù)：★★★★★

　　涉及領(lǐng)域：小說(shuō)、電視劇、游戲

　　07年，《瑯琊榜》在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載，連續(xù)多個(gè)月的點(diǎn)擊榜首，被網(wǎng)友譽(yù)為“架空歷史網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)代表作”。2013年，電視劇項(xiàng)目正式啟動(dòng)，投資約為1.1億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，電視劇《瑯琊榜》不僅拿下同期黃金檔電視劇收視率頭名，在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率更是累積突破58億次。在收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量高漲之下，掌上縱橫、愛(ài)奇藝、樂(lè)元素聯(lián)合發(fā)行古裝RPG手游《瑯琊榜》借勢(shì)而上，上線三天下載量突破百萬(wàn)，《瑯琊榜》正式被納入“超級(jí)IP”的行列之中。

　　通過(guò)這一“超級(jí)IP”的開(kāi)發(fā)，這些“瑯琊榜概念股”也同樣水漲船高，其中天神娛樂(lè)宣布收購(gòu)《瑯琊榜》出品方之一的儒意影業(yè)，股價(jià)也一路走高，一度突破百元大關(guān)。

　　另外，根據(jù)最新的一組數(shù)據(jù)顯示，《瑯琊榜2》還未開(kāi)拍已有人愿意支付一集800萬(wàn)的“天價(jià)”。

　　三、羋月傳：還沒(méi)開(kāi)播，投資成本早已收回

　　吸金指數(shù)：★★★★★

　　涉及領(lǐng)域：小說(shuō)、電視劇、游戲等

　　收官的《羋月傳》在全網(wǎng)總播放量已經(jīng)高達(dá)208億次，最高收視單臺(tái)達(dá)4.15，超過(guò)2015年《花千骨》收官時(shí)曾創(chuàng)下的200億次網(wǎng)播總量，可謂坐穩(wěn)2015年“年度劇王”之位。

　　《羋月傳》還沒(méi)開(kāi)播前，單集版權(quán)便以450~500萬(wàn)元左右成交，《羋月傳》實(shí)際播放81集，意味著還沒(méi)播出就已經(jīng)把投資成本收回。這里面還沒(méi)有計(jì)算背后的贊助，有鏈家地產(chǎn)、唯品會(huì)、加多寶、寶潔、聯(lián)合利華、倩碧、DIOR、怡寶、一汽大眾、海瀾之家等眾多知名品牌的廣告投放。另外，還有海外版權(quán)的售賣，估算下來(lái)首輪播出收入約為4億元。其中，這還不包括《羋月傳》衍生出的周邊產(chǎn)品，版權(quán)分銷及品牌視頻廣告等眾多變現(xiàn)方式。

　　更令人驚奇的是，樂(lè)視用《羋月傳》在雙12賺了5.1億元，不枉過(guò)去的數(shù)億元廣告投放。

　　四、盜墓筆記：南派三叔筆下的超級(jí)IP

　　吸金指數(shù)：★★★★☆

　　涉及領(lǐng)域：小說(shuō)、電視劇、電影、游戲、漫畫

　　南派三叔的《盜墓筆記》在2006年6月開(kāi)始在網(wǎng)上連載，07年第一本實(shí)體小說(shuō)出版，至今總銷售量超過(guò)2000萬(wàn)冊(cè)，漫畫更是三年里銷量突破2000萬(wàn)冊(cè)，被譽(yù)為出版界的奇跡。同時(shí)，南派三叔以1580萬(wàn)元的版稅收入位居作家富豪榜第二名，僅次于“小四”郭敬明。

　　《盜墓筆記》網(wǎng)上的總點(diǎn)擊量早已超過(guò)兩億次。隨后，*、楊洋等加盟網(wǎng)劇版《盜墓筆記》，22小時(shí)點(diǎn)擊量破億，成為有史以來(lái)最快破億的網(wǎng)劇，創(chuàng)下網(wǎng)劇首播最高紀(jì)錄。如今，《盜墓筆記》電影版吸引到了鹿晗和井柏然的參與。

　　據(jù)估計(jì)，《盜墓筆記》相關(guān)IP投入到電影、版權(quán)銷售、廣告、游戲、漫畫、和周邊衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò) 200億元人民幣。

　　五、美人魚：星爺就是超級(jí)IP

　　吸金指數(shù)：★★★★

　　票房總額：上映25天，票房破32億元人民幣

　　今年的賀歲檔有澳門風(fēng)云3，西游記三打白骨精，功夫熊貓3，美人魚等，其中“星爺“的美人魚最為受到大眾的喜愛(ài)，并且在25天就達(dá)到了32億元人民幣。除了票房紀(jì)錄以外，還有一個(gè)新的紀(jì)錄：延長(zhǎng)上映時(shí)間至6月8日。

　　由于周星馳過(guò)去的影視作品受到大家的喜愛(ài)，所以廣大影迷在《美人魚》還沒(méi)上映時(shí)，紛紛表示差”星爺“一張電影票。除了本部作品自身優(yōu)秀的原因外，還有一個(gè)原因是，周星馳參與過(guò)眾多優(yōu)秀的影視作品，自身自帶超級(jí)IP，吸金能力爆棚。

　　另外，作為影片投資方之一的奧飛動(dòng)漫和光線傳媒，隨著美人魚的票房增長(zhǎng)，其股價(jià)也大漲，并且?guī)?dòng)整個(gè)影視板塊。以網(wǎng)上流傳的計(jì)算方式，按票房30億元計(jì)算，光線傳媒大概能賺超過(guò)3億元左右，更何況該票房會(huì)一直攀升，一直到6月8日。

　　最后來(lái)個(gè)驚天大預(yù)測(cè)。

　　六、重耳傳：下一個(gè)超級(jí)IP？

　　潛力指數(shù)：★★★★★

　　可能涉及領(lǐng)域：小說(shuō)、電影、電視劇、游戲

　　《重耳傳》是由中影股份、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)、北京環(huán)球浩翔影視傳媒聯(lián)合出品的大型古裝青春偶像勵(lì)志電視劇，根據(jù)真實(shí)歷史改編，該劇講述了春秋五霸霸主晉文公（重耳）勵(lì)志復(fù)國(guó)的傳奇人生，與驪姬、齊姜、嬴月、季隗之間的感人虐心愛(ài)情故事。延續(xù)《甄嬛傳》、《花千骨》、《羋月傳》熱播大潮最大古裝戲，有望成該類劇巔峰。

　　經(jīng)著名編劇李卓8年精心打磨，劇情曲折、角色眾多、言情武俠元素豐富精彩，是一段天將降大任的煉獄歷程，又是一段當(dāng)上CEO、贏取白富美、登上人生巔峰的升級(jí)劇情，或成2016年不可多得、最具價(jià)值的超級(jí)IP。

　　近年來(lái)的影視行業(yè)大火，IP開(kāi)始得到了社會(huì)各界的持續(xù)關(guān)注和資本的追捧。隨著《花千骨》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《盜墓筆記》、《美人魚》等大熱影視作品來(lái)看，超級(jí)IP可以將影視、游戲、小說(shuō)等領(lǐng)域打通，這也是未來(lái)跨界商業(yè)化的核心。

　　隨著大眾消費(fèi)升級(jí)，文化娛樂(lè)消費(fèi)的地位也得到逐漸地提升，資本已經(jīng)開(kāi)始追逐這類超級(jí)IP，從而衍生出眾多領(lǐng)域的商業(yè)并實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到7.3億，其中文化娛樂(lè)滲透率高達(dá)88%，僅僅網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模便是4.39億。2015年IP市場(chǎng)的崛起，2016年將會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展，IP時(shí)代一觸即發(fā)。

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