近日，一尊萊昂納多來(lái)華獲贈(zèng)的“玫瑰金人”引發(fā)了網(wǎng)民的熱議。大家調(diào)侃的內(nèi)容更多是關(guān)于它的奇葩造型，而迅速爆發(fā)的傳播勢(shì)頭，開(kāi)始讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)注到這背后的營(yíng)銷價(jià)值。在這一事件上，更多網(wǎng)民因?yàn)榉劢z們所熟悉的明星，認(rèn)識(shí)了娛樂(lè)寶，關(guān)注了阿里影業(yè)。這種平臺(tái)化后利用粉絲互動(dòng)平臺(tái)形成的聯(lián)動(dòng)作用，也是我國(guó)影視企業(yè)平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)的一次最好展示。

　　從娛樂(lè)寶看阿里影業(yè)的“+互聯(lián)網(wǎng)”

　　一度由國(guó)家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，被各行各業(yè)所追捧。隨后有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”實(shí)際存在很大的不同。阿里巴巴作為一家電子商務(wù)發(fā)展而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，建立阿里影視正是一種“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式。而隨后阿里影業(yè)將娛樂(lè)寶這一粉絲互動(dòng)平臺(tái)納入旗下，便又成為了一次“+互聯(lián)網(wǎng)”。

　　有人覺(jué)得阿里巴巴成立阿里影業(yè)是攪局，因?yàn)樗旧聿皇沁@個(gè)領(lǐng)域的公司。但影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)五年保持在50%左右，如此誘人的一個(gè)領(lǐng)域，又怎能阻擋擁有資本的企業(yè)涉足其中呢？實(shí)際上，阿里影業(yè)的成立并非攪局，因?yàn)槿f(wàn)達(dá)這樣的地產(chǎn)企業(yè)也涉足其中，可相比萬(wàn)達(dá)這種地產(chǎn)實(shí)體，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)領(lǐng)域，設(shè)立一家傳統(tǒng)的影視公司該以什么作為發(fā)展優(yōu)勢(shì)成為了大家關(guān)心的話題。

　　阿里影業(yè)成立一年之后，因?yàn)楦鞣N收購(gòu)和影視投資，第一年的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)竟然是虧損。不過(guò)很多人都明白，這還不是看笑話的時(shí)候。因?yàn)榘⒗镉皹I(yè)的背景是脫身互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)產(chǎn)物，它首先做了減法，因此也會(huì)做加法。“娛樂(lè)寶”就是這個(gè)加法中的一員。

　　娛樂(lè)寶促進(jìn)阿里影業(yè)的平臺(tái)化服務(wù)

　　阿里影業(yè)在成立之初，就定義要成為集團(tuán)在文化及影視娛樂(lè)領(lǐng)域的旗艦。從它的經(jīng)營(yíng)范圍不難看出，阿里影業(yè)不僅包含電影、電視劇制作、出品、發(fā)行，還包括宣傳和電子商務(wù)。對(duì)于傳統(tǒng)的電影公司來(lái)說(shuō)，制作、出品和發(fā)行可謂輕車熟路，而宣傳與電子商務(wù)，正式阿里影視脫胎于互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢(shì)。

　　傳統(tǒng)的電影企業(yè)做的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，阿里影視瞄準(zhǔn)的則是粉絲經(jīng)濟(jì)。將影片宣傳給觀眾吸引他們觀看賺取票房在阿里影視眼中只算是初級(jí)狀態(tài)，把粉絲凝聚在一家影視平臺(tái)旗下，形成票房以外的更多宣傳價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才是其追求粉絲經(jīng)濟(jì)的一大出發(fā)點(diǎn)。

　　納入娛樂(lè)寶的阿里影業(yè)，在執(zhí)行這次決議之后取得了很多令人關(guān)注的成績(jī)。此前有粉絲通過(guò)娛樂(lè)寶平臺(tái)為偶像加餐眾籌雞腿，超過(guò)眾籌預(yù)期九倍的資金，在娛樂(lè)寶與眾籌明星的呼吁下將多余資金用做了慈善。前不久新晉影帝萊昂納多來(lái)華，粉絲眾籌的一尊“玫瑰金人”在國(guó)內(nèi)走紅形成廣泛關(guān)注，并且?guī)?dòng)《荒野獵人》登上了關(guān)注影片的榜首。

　　阿里影業(yè)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)入傳統(tǒng)行業(yè)后，利用娛樂(lè)寶再次“+互聯(lián)網(wǎng)”形成新穎的影視企業(yè)平臺(tái)。通過(guò)娛樂(lè)寶這一粉絲互動(dòng)平臺(tái)的功能，阿里影業(yè)除了傳統(tǒng)影視企業(yè)的職能外，開(kāi)始將宣傳與電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合在一起，為明星與粉絲構(gòu)建橋梁的同時(shí)，增加了企業(yè)的綜合服務(wù)能力，也為更好的發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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