在中國，影視文化下存在一個比較旺盛的供需領(lǐng)域，它就是粉絲圈。不同明星都擁有自己的粉絲團，而粉絲們更有針對自己偶像的昵稱。這樣一種活力催生出強大的粉絲經(jīng)濟市場，阿里影業(yè)旗下的粉絲互動平臺娛樂寶，正是瞄準了這一點。前不久，一尊由粉絲贈送的“玫瑰金人”能夠火爆朋友圈，就足以說明問題。

圖1：因奇葩造型，這尊粉絲眾籌的禮物紅遍了朋友圈

　　據(jù)悉，萊昂納多本次來華宣傳新片深受粉絲期待，上千名影迷十天前就通過阿里影業(yè)旗下粉絲互動平臺娛樂寶發(fā)起了一場眾籌活動，并以此為其定制出兩件特別禮物。 其中一件是由上千名影迷的娛樂寶ID組成的“小李我們愛你”卷軸，而另一份則是這個引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃的萬朵玫瑰小金人。實際上，發(fā)布會當(dāng)天就有不少現(xiàn)場媒體對這尊玫瑰小金人進行了調(diào)侃，南都娛樂更是在微博上直呼小李子會因密恐尷尬。不過這么多玫瑰著實體現(xiàn)了影迷的一番熱情同時，也讓粉絲經(jīng)濟下的媒體影響力得到了一次有力的印證。

圖2：萊昂納多獲贈由粉絲ID組成的愛心卷軸

　　萊昂納多來華實為參加《荒野獵人》的發(fā)布會，這部已經(jīng)上映兩日的影片取得了不俗的票房成績，然而“玫瑰金人”出現(xiàn)在發(fā)布會后，這尊粉絲送來的禮物竟然搶盡了主辦方的風(fēng)頭，在之后迅速風(fēng)靡朋友圈，并成為百度熱搜話題。好在迅猛的傳播勢頭，也讓《荒野獵人》的關(guān)注度因此提高，粉絲經(jīng)濟在推動市場關(guān)注力上的作用，也開始被產(chǎn)業(yè)更為關(guān)注。

圖3：阿里影業(yè)將憑借娛樂寶開拓并打造影視平臺服務(wù)

　　100元成為熱門影視劇的投資人，這是娛樂寶剛剛推出時最吸引人的地方。就當(dāng)越來越多的參與者覺得它更像一款金融工具時，2015年11月加入阿里影業(yè)旗下的娛樂寶，開始更加凸顯自身的粉絲互動優(yōu)勢。除了此次紅遍網(wǎng)絡(luò)的萊昂納多獲贈“玫瑰金人”，娛樂寶在自身平臺上還發(fā)起過眾多有意義的造夢活動。曾經(jīng)為三生三世劇組眾籌來的雞腿加餐費，因為參與粉絲過多，最終在劇組的倡議下，將多余資金用于慈善活動，也在娛樂精神之外更加突出了粉絲團體們的人文情懷。

　　從這一層面不難看出，娛樂寶深耕粉絲圈的功能，并非單純的滿足粉絲們的追星需求。它將粉絲互動變得更為趣味性，甚至帶有社會意義，這令粉絲這個特殊的群體，有了更多的歸屬感同時，能夠形成獨有的平臺用戶文化，為更好的拓展影業(yè)市場提供了素質(zhì)人群。

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