日前，浙江華策出資4000萬元投資“太子妃”張?zhí)鞇鬯诘慕?jīng)紀公司喜天影視，將持有喜天影視5%的股權(quán)。浙江華策余海燕表示，“一線明星資源不僅對消費者構(gòu)成強吸引力，更是在內(nèi)容制作階段對投資降低風(fēng)險、錨定預(yù)期收益起著至關(guān)重要的作用”。

　　近年來隨著影視市場的風(fēng)險與日俱增，眾多大公司大制作也免不了為保資本爭搶明星，然而一旦明星資源成為炙手可熱的稀缺資源，一線明星身價無疑會直線上升，影視制作的其他成本勢必受到碾壓，市場的虛火只會帶來越來越多的劣質(zhì)作品與進一步整體上升的市場風(fēng)險。

　　公告顯示，華策影視與喜天影視雙方協(xié)定在2016-2018年內(nèi)合作3個影視項目，華策提供項目源，投資比例不低于70%，喜天影視提供藝人資源，投資比例不超過30%，雙方聯(lián)合制作。對此，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示：“喜天影視目前估值較好，通過與華策的合作能夠推動喜天的上市，在資本市場獲得更多的收益，而華策通過收購喜天股份則能夠擁有更多突出的藝人和IP資源，因此這是一個互補雙贏的局面。”

　　針對此次合作，余海燕說，喜天影視作為目前國內(nèi)藝人體量最大的經(jīng)紀公司，旗下?lián)碛袇切悴?、張?zhí)鞇?、張歆藝等?0位一二線簽約藝人，這些明星資源既能給公司帶來可觀的流量，又能引發(fā)較好的粉絲效應(yīng)。

　　然而投資自帶熱度的明星并不等同于收益本身，去年集合*與楊冪的《怦然星動》，即使極力炒作話題仍然慘淡收場，而今年3月上映的由趙麗穎出演的《女漢子真愛公式》票房依舊乏力，可見明星與影視收益之間并不存在直接關(guān)系。對此浙江華策余海燕表示：“風(fēng)險很多是不可控的，影視作品集合了從導(dǎo)演到編劇再到演員等一系列環(huán)節(jié)的全過程，包括與上映的時間都有關(guān)系，明星只是一方面，有些作品起用一些新人也有較好收益，還是應(yīng)當以內(nèi)容為王。”

　　好的作品能夠造就明星，不好的作品只能消費明星，搞錯因果關(guān)系瘋搶明星資源，一旦明星身價猛烈上漲壓制成本制作，就會導(dǎo)致越來越多的影視水貨，而越來越高的影視成本制作也將進一步推高市場風(fēng)險。

　　余海燕認為，“就目前普遍的市場情況來看，明星排在第一，劇本其次，導(dǎo)演最后。事實上這三者應(yīng)當有機結(jié)合，才能取得真正有效而穩(wěn)定的收益”。

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