2016年5月24日下午，樂視在北京舉辦了本年度的推介會，內(nèi)容直指生態(tài)營銷與下半年的內(nèi)容策略，詳細(xì)為到場的千余位眾多品牌主、行業(yè)大咖和媒體展現(xiàn)了樂視生態(tài)營銷的核心理念。

　　如今生態(tài)營銷已經(jīng)成為行業(yè)通識，甚至很多互聯(lián)網(wǎng)同行業(yè)已經(jīng)開始布局未來的核心生態(tài)。而樂視首次將其場景的生態(tài)營銷理念進(jìn)行全面解析， 樂視生態(tài)營銷總裁張旻翚表示，生態(tài)營銷是基于用戶生活形態(tài)的營銷，并通過不同場景終端來實(shí)現(xiàn)。隨后，他系統(tǒng)的為在場觀眾分析了生態(tài)營銷的核心價(jià)值與理念。

　　占據(jù)主導(dǎo)地位的大眾消費(fèi)正逐步瓦解，取而代之的是消費(fèi)者由于態(tài)度觀念、生活方式的不同所呈現(xiàn)出的族群化、碎片化消費(fèi)，而在“碎片化”的同時(shí)，部分消費(fèi)者又會因?yàn)閮r(jià)值觀、行為方式、消費(fèi)需求等層面的近似而重新聚合，再次形成規(guī)?；南M(fèi)市場，像依托于消費(fèi)者興趣愛好和新的生活方式潮流等平臺形成的類似健身俱樂部、高爾夫俱樂部等等就是典型的例子。這種消費(fèi)者重聚的形態(tài)，是對以往大眾消費(fèi)時(shí)代以地理特征、人口特征、心理特征、行為特征等傳統(tǒng)指標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行消費(fèi)細(xì)分與區(qū)隔的顛覆。

　　生態(tài)營銷是基于用戶生活形態(tài)的營銷

　　張旻翚還詳細(xì)介紹了生態(tài)營銷兩大方向，平臺與場景。平臺是依靠樂視超級手機(jī)、電視、PC端、PAD端、VR、院線大屏，甚至到汽車等多平臺的終端集群，能夠?yàn)橛脩魧?shí)現(xiàn)從“一云多屏”到“七屏通吃”的隨心體驗(yàn)，這種多平臺的優(yōu)勢也讓樂視成為“互聯(lián)網(wǎng)第一終端平臺”。

　　另一方面，基于多維終端打造的場景，樂視將更優(yōu)化的精彩節(jié)目內(nèi)容帶給觀眾，最終的落腳點(diǎn)是用戶價(jià)值。張旻翚指出，過去大家都在講場景營銷，卻沒有衡量場景的標(biāo)準(zhǔn)。生態(tài)營銷既然以用戶為核心，場景是用戶的不同生活形態(tài)，對場景定義的第一維度自然就是用戶終端是用戶的入口，內(nèi)容是品牌與用戶的價(jià)值交互。

　　以“平臺+終端+內(nèi)容+應(yīng)用”打通，樂視坐擁互聯(lián)網(wǎng)最大量的高端消費(fèi)者，占樂視生態(tài)用戶總量12%，打造精眾第一平臺。

　　從內(nèi)容到生活，樂視生態(tài)五大維度構(gòu)建營銷場景

　　對于接下來的策略，樂視為大家展示了實(shí)現(xiàn)生活場景營銷的5大維度，分別是：用戶、內(nèi)容、時(shí)間、空間和終端，其中用戶是核心，同時(shí)傳達(dá)了用內(nèi)容服務(wù)生活的營銷理念。據(jù)樂視視頻內(nèi)容高級副總裁兼總編輯李黎介紹，樂視內(nèi)容將與垂直行業(yè)結(jié)合，為用戶提供好看、好吃、好聽、好美、好學(xué)的內(nèi)容及服務(wù)，并以好玩的形式呈現(xiàn)，同時(shí)滿足用戶的娛樂化、生活化需求。

　　隨后，樂視公布了本次發(fā)布會的內(nèi)容矩陣，即體育、綜藝、音樂、電影、大劇和動漫，并根據(jù)樂視的用戶行為、內(nèi)容屬性及多維終端，詳細(xì)分析了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的營銷思維，為在場嘉賓呈現(xiàn)了一幅精眾全景圖。營銷思維必須從之前的“影響力思維”、“流量思維”、“產(chǎn)品思維”向“場景思維”轉(zhuǎn)變，之所以要去“再造生活場景”，是希望在正確大事件和場景，與用戶進(jìn)行深度的價(jià)值交互，只有這樣，才能達(dá)成更有效的營銷，才能通過廣告人的努力，給消費(fèi)者帶入更好的生活。

　　此外，張旻翚進(jìn)一步對用戶受眾做了深入解讀。他指出，以“平臺+終端+內(nèi)容+應(yīng)用”打通，樂視坐擁互聯(lián)網(wǎng)最大量的高端消費(fèi)者，占比樂視生態(tài)用戶總量12%。這也詮釋了樂視在生態(tài)營銷中，不斷細(xì)化內(nèi)容、擴(kuò)大營銷維度，一方面吸引更多的用戶，另一方面為商業(yè)化進(jìn)行人群的細(xì)分，這是一個(gè)從泛眾到精眾的過程，使今后的生態(tài)營銷更加精準(zhǔn)有效，為廣告主提供更多的商業(yè)化可能性。

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