湖南衛(wèi)視《親愛的翻譯官》再掀收視狂潮，全劇平均收視2.053，穩(wěn)占同期劇目收視榜首，網絡播放量突破36億，可謂當之無愧的二季度劇王。主角楊冪黃軒戲內戲外一舉一動均引發(fā)網友瘋狂熱議。黃軒撿肥皂梗和黃軒肉手成全劇最大萌點，最近知情人士透露竟是立白皂液安排楊冪“丟肥皂”！電視劇植入廣告盲目追求產品使用曝光的時代已經過，立白是如何憑借《翻譯官》成為話題炒作式植入廣告先行者？

　　話題式植入：立白讓黃軒先變多啦A夢后撿肥皂？

　　黃軒飾演的男一號程家陽為討丈母娘歡心，豪購半年立白洗潔精還親自洗碗。和楊冪飾演的女一號喬菲逛超市買立白皂液?？此瞥Ｒ?guī)的植入廣告，播出后卻引發(fā)了熱門話題#黃軒多啦A夢手#和黃軒撿肥皂梗，讓立白這兩段植入廣告在劇中眾多植入廣告中脫穎而出獲得最大的關注。

　　第21集，程家陽為討丈母娘歡心，親自用不傷手的立白洗潔精洗碗，該情節(jié)播出后，#黃軒多啦A夢手#話題隨即占據微博話題排行榜第二位，全民調侃黃軒肉手，話題閱讀量更突破6000萬。

　　第27集，程家陽與喬菲逛超市購買立白皂液的時候，程家陽問到：“買了皂液還買肥皂干嘛？”喬菲神回復：“留著給你撿唄！”網友驚呼這糖發(fā)得有點腐啊！調侃黃軒撿肥皂的段子再次刷屏。

　　挖空心思玩植入 立白無懼爭議

　　這些順理成章的植入和話題炒作，都是立白挖空心思的杰作。細心的網友就會發(fā)現，其實早在2015年年中，楊冪就已經在微博上向黃軒丟了肥皂。據知情人士透露，立白早在劇目開拍前，便要求植入最有爭議，最好玩的情節(jié)，并與劇組共同敲定了#黃軒多啦A夢手#以及黃軒撿肥皂等聯合炒作的話題，利用雙方資源共同把話題推向網友，獲得品牌與劇目的高關注，實現雙贏。

　　然而，網友被立白用偶像來“消費”了關注度，不少網友對立白廣告植入與話題炒作發(fā)出吐槽。面對這種情況，立白相關人員卻表示：目前電視劇植入廣告形式已經被眾多品牌所接受，優(yōu)質的電視劇可能同時存在五個以上的品牌廣告植入，要想在眾多品牌中脫穎而出，就必須根據觀眾的喜好，設定廣告植入情節(jié)以及后續(xù)一連串的話題炒作。單純靠廣告植入露出獲取關注度的時代已經過去。

　　近年來，立白持續(xù)在電視劇植入營銷領域發(fā)力，植入包括《小爸爸》、《三個奶爸》、《虎媽貓爸》、《我的老婆是80后》等多部優(yōu)質電視劇，都讓立白在娛樂營銷中收益頗豐，同時也墊定了立白作為國內最大的日化企業(yè)在電視劇植入營銷的領導地位。未來，立白將持續(xù)堅持話題炒作式植入路線，鎖定大IP，將“娛樂”進行到底。

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