隨著“無(wú)娛樂(lè)、不營(yíng)銷”時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向了綜藝節(jié)目的贊助、冠名、產(chǎn)品植入等。金立審時(shí)度勢(shì)，深刻洞察市場(chǎng)變化，結(jié)合《笑傲江湖》玩了一把綜藝跨界營(yíng)銷，效果不俗。最近，金立又放大招，其獨(dú)家冠名的喜劇綜藝節(jié)目金立M6《今夜百樂(lè)門》，于9月17日在東方衛(wèi)視首播即引發(fā)收視熱潮。隨著節(jié)目的關(guān)注度持續(xù)走高，金立M6的品牌知名度也得到飛速提升，成為娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的市場(chǎng)大贏家。

　　金立M6《今夜百樂(lè)門》的娛樂(lè)營(yíng)銷之所以能成功，無(wú)外乎以下三點(diǎn)：

　　第一，注重對(duì)用戶人性里追求愉悅、刺激的體驗(yàn)的挖掘，采用娛樂(lè)化的軟營(yíng)銷方式，加深與用戶的聯(lián)系，把用戶當(dāng)成品牌的“伙伴”。金立M6《今夜百樂(lè)門》迎合了人們對(duì)于有趣事物的體驗(yàn)和追求心理，明星們紛紛放下“偶像包袱”，不惜自黑，使得節(jié)目更接地氣。

　　第二，除了娛樂(lè)之外，金立M6《今夜百樂(lè)門》提供的體驗(yàn)是與金立產(chǎn)品的品牌、戰(zhàn)略目標(biāo)以及其他營(yíng)銷方式緊密聯(lián)系、相互促進(jìn)的。區(qū)別于以往冠名、贊助為主的淺層合作模式，金立M6與《今夜百樂(lè)門》的合作已經(jīng)邁向品牌價(jià)值融合、企業(yè)精神展示等更為高端的營(yíng)銷境界，將“科技 悅生活(Make Smiles)”的品牌理念貫穿始終。

　　第三，緊扣娛樂(lè)營(yíng)銷的漫溢式傳播方式，從大眾到小眾，再由小眾擴(kuò)散到大眾，金立M6《今夜百樂(lè)門》利用“人人愛(ài)玩”的天性，吸引更多的潛在消費(fèi)者。

　　回頭看金立的營(yíng)銷策略，其從贊助《笑傲江湖》開(kāi)始，就進(jìn)行產(chǎn)品植入、借勢(shì)傳播，更是簽約“六爺”馮小剛、“六叔”余文樂(lè)作為品牌形象代言人，借電影首映式，讓新品金立M6/M6 Plus亮相，加上舉辦的線下活動(dòng)等營(yíng)銷大招，環(huán)環(huán)相扣，讓金立M6/M6 Plus獲得了大量曝光。另外，金立M6《今夜百樂(lè)門》的熱播，更是成倍地放大了營(yíng)銷效果，在消費(fèi)者心中建立起了廣泛的品牌認(rèn)知。

　　這一系列的營(yíng)銷策略，讓金立逐步探索出一條創(chuàng)新性的跨界營(yíng)銷模式，娛樂(lè)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷等營(yíng)銷形式被金立玩得風(fēng)生水起。相信在娛樂(lè)營(yíng)銷這條路上，金立會(huì)越來(lái)越得心應(yīng)手，成效驚人。

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