來(lái)源：三聲

　　9月26日，微影時(shí)代在北京召開(kāi)主題為“躍”的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上，微影時(shí)代發(fā)布了旗下“娛躍影業(yè)”“娛躍發(fā)行”，并公布了首批10個(gè)影視項(xiàng)目。同時(shí)，配合微影時(shí)代品牌戰(zhàn)略升級(jí)，微影時(shí)代旗下品牌“微票兒”升級(jí)為“娛票兒”。

　　隨著國(guó)內(nèi)影視進(jìn)入紅利期，互聯(lián)網(wǎng)出身的微影時(shí)代在最好的時(shí)間順勢(shì)入局，在不到兩年的時(shí)間里就初步完成了內(nèi)容制作、發(fā)行營(yíng)銷、票務(wù)服務(wù)、衍生品開(kāi)發(fā)的完整娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈布局。微影時(shí)代，一直致力于成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與用戶之間的連接者，而未來(lái)的娛躍，要做產(chǎn)業(yè)價(jià)值與用戶價(jià)值的創(chuàng)造者，從過(guò)去的“娛樂(lè)服務(wù)”轉(zhuǎn)向豐滿的“娛樂(lè)締造”，為行業(yè)和用戶帶來(lái)更多價(jià)值。

　　娛躍的成立，對(duì)于微影時(shí)代的戰(zhàn)略升級(jí)具有里程碑的意義，對(duì)于娛躍發(fā)行而言，則意味著微影時(shí)代更加精耕細(xì)作的宣發(fā)時(shí)代全面打開(kāi)和平臺(tái)價(jià)值的再度提升。

　　“娛躍擁有洞察消費(fèi)的能力，了解用戶需求的能力，因此能夠提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，助力娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快車道。”CEO林寧在發(fā)布會(huì)上說(shuō)到。

　　票務(wù)能力為起點(diǎn) ，保證競(jìng)爭(zhēng)力

　　隨著中國(guó)娛樂(lè)領(lǐng)域快速的增長(zhǎng)，連續(xù)兩年電影的票房都是30%以上的增長(zhǎng)，而且空間還沒(méi)有被完全釋放掉?；谖⑿胖Ц镀脚_(tái)連接泛娛樂(lè)，這是微影時(shí)代最初成立的目標(biāo)。

　　經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，“娛票兒”擁有微信錢包“電影演出賽事”、QQ錢包“電影•娛樂(lè)”、娛票兒APP三大入口，連接超過(guò)1億移動(dòng)消費(fèi)用戶，覆蓋全國(guó)6000多家影院，進(jìn)駐2000多家劇場(chǎng)、體育館和展館，出票量占據(jù)了所有平臺(tái)的四分之一。此番“微票兒”升級(jí)為“娛票兒”，實(shí)現(xiàn)了最初的在線電影票務(wù)平臺(tái)向泛娛樂(lè)化平臺(tái)轉(zhuǎn)換。通過(guò)“娛票兒”，用戶可以獲得包括電影、演出、體育賽事在內(nèi)的全方位娛樂(lè)體驗(yàn)。

　　在今天，全新升級(jí)的“娛票兒”已成為中國(guó)最大的娛樂(lè)票務(wù)平臺(tái)。但是隨著淘票票、貓眼等品牌的升級(jí)，“娛票兒”也面臨著不小的挑戰(zhàn)。對(duì)此娛票兒還會(huì)通過(guò)推出票房分析系統(tǒng)，為行業(yè)提供全方位的大數(shù)據(jù)服務(wù)。同時(shí)，也通過(guò)開(kāi)拓日簽、明星選座、觀影秘籍、星直播等新功能，豐富用戶的觀影體驗(yàn)。

　　“今天全平臺(tái)、整個(gè)市場(chǎng)，我們現(xiàn)在共同努力的目標(biāo)，應(yīng)該是讓喜歡看電影的用戶看到好電影，讓他們的觀影頻次更多。2.0變成拼體驗(yàn)，大家來(lái)消費(fèi)內(nèi)容，消費(fèi)社交的一個(gè)階段。”林寧說(shuō)到。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，《一句頂一萬(wàn)句》的制片人王兵也提到，“‘娛票兒’的電影票占比超過(guò)中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)30%的份額。我覺(jué)得有這么強(qiáng)大的基礎(chǔ)，是我們影片發(fā)行上的重要保障。”

　　“微影從來(lái)沒(méi)有定位為一個(gè)票務(wù)公司，我們定位是基于移動(dòng)社交做新生代的娛樂(lè)公司。但是強(qiáng)大的票務(wù)能力是微影投身泛娛樂(lè)領(lǐng)域的強(qiáng)大支撐。”林寧表示。

　　三大優(yōu)勢(shì)助力，宣發(fā)能力凸顯

　　與其它發(fā)行公司相比較，娛躍發(fā)行擁有三大天然優(yōu)勢(shì)。首先是可以依托于精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合市場(chǎng)規(guī)律類預(yù)判電影消費(fèi)行為變化的趨勢(shì)。其次，微影時(shí)代自身?yè)碛杏|達(dá)用戶資源的票務(wù)平臺(tái)，品牌旗下過(guò)億的消費(fèi)用戶，加上微信和QQ的社交引流能力因此以社交情緒為依托，制造“IP+粉絲”的互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，打造專屬于自身的四重宣發(fā)體系。第三，娛躍擁有的多渠道娛樂(lè)生活管理生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了電影、演出、體育的全領(lǐng)域覆蓋進(jìn)而精準(zhǔn)影院地理位置和精準(zhǔn)人群高效匹配的營(yíng)銷。

　　今年的1到8月，微影時(shí)代已經(jīng)交出了一張完美的答卷。其參與發(fā)行/聯(lián)合發(fā)行影片43部，其中主控發(fā)行的影片為5部。深度參與影片覆蓋票房達(dá)到202億，占2016年1到8月總票房的64.3%。主控發(fā)行影片單片平均票房1.5億。

　　在暑期檔微影時(shí)代還參與聯(lián)合發(fā)行了紀(jì)錄電影《我們誕生在中國(guó)》，這部小眾電影最后收獲將近五六千萬(wàn)的票房。在林寧看來(lái)，這就是互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的分析和把控，“因?yàn)槲覀冎榔脚_(tái)上有一波用戶需要這樣的電影。我們希望能夠?qū)崿F(xiàn)海外的分眾發(fā)行。”

　　下一步，微影還將目標(biāo)面向海外市場(chǎng)，擴(kuò)大分發(fā)渠道。據(jù)林寧透露，微影已經(jīng)連接了馬來(lái)西亞已經(jīng)接了70%的影院，現(xiàn)在正在接香港、印尼，美國(guó)的MC，也希望今后能在美國(guó)可以直接在線選擇沒(méi)有的電影院。“只要能連到各種各樣的系統(tǒng)，我們可能會(huì)成為好萊塢電影在東南亞電影的分發(fā)商。”

　　“娛躍影業(yè)”緊抓內(nèi)容 入局影視全產(chǎn)業(yè)鏈

　　“好萊塢到中國(guó)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就是內(nèi)容行業(yè)，內(nèi)容才是皇冠上的珍珠。微影時(shí)代希望深入到內(nèi)容行業(yè)，連接好內(nèi)容、創(chuàng)造好內(nèi)容。”微影CEO林寧在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)。

　　在過(guò)去兩年，以票務(wù)起家的微影時(shí)代，已經(jīng)完成了自身宣發(fā)一體化的升級(jí)，形成了圍繞“IP+粉絲”效應(yīng)，以社交為特征的獨(dú)特宣發(fā)體，連接了場(chǎng)景、連接了用戶、連接了大數(shù)據(jù)。下一步最重要的就是打通內(nèi)容這一關(guān)，盡快完善產(chǎn)業(yè)鏈，將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到整個(gè)影視行業(yè)。

　　而娛躍影業(yè)第一次正式公開(kāi)，就發(fā)布了10個(gè)影視重磅項(xiàng)目，體量令人驚嘆。10個(gè)項(xiàng)目中既有跟業(yè)內(nèi)其他優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造的爆笑喜劇和歷史大戲，也包括娛躍影業(yè)自己開(kāi)發(fā)的泛娛樂(lè)IP。

　　著名作家馬伯庸的經(jīng)典IP《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》改編的電視劇、與企鵝影業(yè)共同開(kāi)發(fā)的熊頓《熟女日志》、辛夷塢系列IP、敦煌系列魔幻電影等大IP的開(kāi)發(fā)是娛躍影業(yè)在，還有影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目《少年幻獸師》，經(jīng)典動(dòng)畫片《雪孩子》，刑偵類型片《錦衣少年行》《怪探司馬洛》等。風(fēng)格多樣，覆蓋了當(dāng)下最受歡迎的喜劇、動(dòng)畫、懸疑、歷史等熱門題材，片單里也包括了院線電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫作品及衍生舞臺(tái)劇、特展等多種形式。

　　其中，《斷片兒》由葛優(yōu)擔(dān)任監(jiān)制，匯集了葛優(yōu)、岳云鵬、杜淳等重量級(jí)明星，僅陣容就已經(jīng)稱得上近年來(lái)最值得期待的喜劇大片。林寧在采訪時(shí)表示，現(xiàn)在娛躍看重的不僅是大IP，而是真正的好故事，“我們希望打造非常不一樣的劇情，花很大的精力講一個(gè)新的故事。我們相信這個(gè)這才是中國(guó)影視劇又一個(gè)新的篇章。”

　　與此同時(shí)，娛躍也會(huì)根據(jù)每一個(gè)項(xiàng)目找到最適合的團(tuán)隊(duì)，“就像我當(dāng)時(shí)拿《雪孩子》的時(shí)候，根本沒(méi)有想到會(huì)有盧恒宇來(lái)做導(dǎo)演，當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為如果找不到合適的人就往后推一點(diǎn)。最后發(fā)現(xiàn)盧恒宇和他太太真的為這個(gè)片子做了十年的準(zhǔn)備，才放心給他們。籌備《減肥俠》，當(dāng)時(shí)是跟徐崢聊，然后就找到了《港囧》的執(zhí)行導(dǎo)演蘇倫。”

　　在專注內(nèi)容的同時(shí)，娛躍影業(yè)也全面致力于電影投資、電影制作、劇集制作、IP開(kāi)發(fā)等業(yè)務(wù)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)理念，打造最切近觀眾的影視作品。娛躍影業(yè)所關(guān)注的娛樂(lè)有三個(gè)方向：家庭娛樂(lè)、青少年娛樂(lè)、分眾娛樂(lè)。既要通過(guò)微信和qq，連接最廣大的家庭和青少年用戶，又能夠關(guān)注垂直細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)觀眾喜好的分眾化，發(fā)展更多小眾影片。 ( 來(lái)源：三聲)

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