二次元，一個看起來陌生，但又實實在在影響著大眾的詞。你讀過的精彩小說或者看過的精彩動漫，可能就脫胎于這個次元。從最初的ACG動漫世界到現(xiàn)在萬物皆可萌，二次元仿佛一個塵封著從未開啟過的巨礦，任何內(nèi)容開發(fā)都有引爆下一個全民狂歡的可能。各類流量平臺也將下一步策略放在了二次元：淘寶推出《一千零一夜》、湖南衛(wèi)視推出《夏日甜心》。今年11月，這兩個天量流量平臺聯(lián)合打造的淘物魔性先鋒節(jié)目《越淘越開心》也將改版上線，強(qiáng)勢押寶90后00后觀眾。

　　二次元的逆襲，流量IP的狂歡

　　要說今年技驚四座的節(jié)目，湖南衛(wèi)視2016暑期大型少女團(tuán)體綜藝節(jié)目《夏日甜心》和淘寶自制劇《一千零一夜》絕對屬于教科書般的例子。“這兩個節(jié)目都屬于二次元向三次元破壁后的一次大膽嘗試，無論是‘直播+綜藝’還是‘故事+好貨’的模式，都是以純原創(chuàng)的節(jié)目內(nèi)容獲勝，可萌可腐，貼近新興消費人群的口味。”一位業(yè)內(nèi)觀察人士表示。

　　二次元，已經(jīng)從小眾ACG動漫虛構(gòu)世界，迅速發(fā)展成大眾內(nèi)容IP狂歡。每一次迸發(fā)的星火都有可能產(chǎn)生爆炸式的關(guān)注。從最早的IP《仙劍奇?zhèn)b傳》到現(xiàn)在《畫江湖之不良人》，只要自帶二次元屬性的IP，就多一層吸睛光環(huán)，比一般的內(nèi)容更有可能成為超級IP。90后00后的喜愛與推崇，也可以讓一個節(jié)目，病毒式地風(fēng)靡彈幕網(wǎng)站、社交網(wǎng)站甚至高端行業(yè)社群。

　　湖南衛(wèi)視和阿里巴巴比誰都要清楚地認(rèn)清這一點事實?！断娜仗鹦摹泛汀兑磺Я阋灰埂返脑囁晒?，也證明著方向的正確。二次元，是流量平臺必須攻下的要塞。只有緊鑼密鼓繼續(xù)向二次元排兵布陣，才有可能在飛速更新的互聯(lián)網(wǎng)時代脫穎而出。然而，下一個押寶年輕觀眾的節(jié)目將以怎樣的形式出現(xiàn)？金鷹節(jié)后，有著六年互聯(lián)網(wǎng)電商基因的、積極籌劃改版的《越淘越開心》進(jìn)入衛(wèi)視和阿里的視野。

　　《夏日甜心》后，湖南衛(wèi)視押寶《越淘越開心》

　　《越淘越開心》是兩大行業(yè)巨頭--湖南衛(wèi)視和阿里巴巴聯(lián)手向T2O領(lǐng)域進(jìn)軍的先鋒嘗試，自 2010年起便以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，為商家和產(chǎn)品引流。“六年前，大部分流量平臺還在摸石頭過河，根本還談不上營銷策略，更談不上內(nèi)容引流。湖南衛(wèi)視和阿里對行業(yè)的預(yù)判，超前了大多數(shù)企業(yè)至少五年。”上述業(yè)內(nèi)人士說到。

　　六年前對行業(yè)的顛覆驚起一池春水，六年后，《越淘越開心》再一次顛覆自己。此次改版，《越淘越開心》目的很明確，從頭到尾甚至到每一個像素都會主打二次元，節(jié)目甚至專門推出萌物首席盒飯館“淘淘桑”來吸引年輕觀眾。“我們在全網(wǎng)甄選有潛力的網(wǎng)紅明星、生活能手、購物達(dá)人來《越淘》舞臺上花式秀才藝，不奇葩不成活！從節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置到嘉賓主持，全部都自帶萌腐奇葩屬性。”越淘節(jié)目負(fù)責(zé)人介紹，“我們把舞臺交給90后，讓他們的火眼金睛，幫你找到讓人驚嘆的新奇好物；或者用他們的奇思妙想，讓你把平凡的產(chǎn)品用出非凡的效果。”

　　超豪華陣容坐鎮(zhèn)，攜手淘寶直播打造人氣主播

　　喜歡就留下，不喜歡就落水out，參加薦物挑戰(zhàn)的90后小朋友們需要熬過4位老司機(jī)的挑剔欲。新版節(jié)目的嘉賓陣容上，節(jié)目組邀請了電波怒漢毒舌始祖萬峰老師、拜托了冰箱嘉賓主持劉凱樂、湖南娛樂頻道主持人晏維、湖南娛樂頻道主持人柯豆坐鎮(zhèn)嘉賓主持。想看毒舌，有一言不合就開罵的40后；想看萌腐，有愛拋媚眼的樂天派；想看顏值，有娛樂圈大長腿擔(dān)當(dāng)；想看耍寶，有活力四射的逗逼暖男。

　　年輕不怕輸，敢上《越淘越開心》的選手，個個都有著鮮明個體屬性。“他們必須有感染力去釋放觀眾的消費潛能。因為選手們懷揣著的每一個新穎的購買決策，都關(guān)乎著他們是否能繼續(xù)留在舞臺上。從自己出發(fā)，才能帶給消費者真實的購買觸動。用內(nèi)容包裝去影響消費者，才能幫助消費者做出驚喜的選擇。這才是一個好玩又好用的節(jié)目應(yīng)該有的姿態(tài)。”節(jié)目負(fù)責(zé)人表示。此外，淘寶直播還與《越淘越開心》打造一檔兄弟直播節(jié)目，在12期淘寶直播中，《越淘越開心》網(wǎng)羅的潛力選手將被培養(yǎng)為專業(yè)為淘寶商家服務(wù)的“賣手”明星，開啟網(wǎng)紅主播之路。“從湖南衛(wèi)視電視節(jié)目支持，到芒果TV等平臺綜藝置頂，再到淘寶直播資源傾斜。越淘越開心勢將以橫跨三屏的姿態(tài)，霸屏下半年的綜藝圈。”

新聞表情