當(dāng)“進(jìn)口小哥哥”和“民謠趙雷”刷爆朋友圈，當(dāng)每周音樂巔峰盛宴萬眾屏息期待，全新出發(fā)的《歌手》儼然成為熱門話題收割機。#歌手#微博話題閱讀人數(shù)達(dá)23.3億、討論人數(shù)近300萬，全網(wǎng)首播平臺芒果TV上線三期點播突破3.4億，超級IP與青春平臺的最佳組合超級網(wǎng)絡(luò)傳播力凸顯，助力獨家網(wǎng)絡(luò)冠名商韓束巨補水“看得見的補水力”魔性傳播超走心，品牌熱度持續(xù)看漲。

　　深耕場景精準(zhǔn)打點易植霸屏讓韓束巨補水“看得見”

　　從《我是歌手4》到《歌手》，韓束巨補水連續(xù)兩季攜手芒果TV獨家網(wǎng)絡(luò)冠名這款超級IP，獨特“1+1”的內(nèi)容營銷組合拳，無疑抓住了一個十分有利的制高點，一舉觸達(dá)多屏用戶，再一次在新年來一次全時全景的品牌宣傳。

　　一般來說，貼片、壓屏、點播硬廣、片尾鳴謝、暫停等傳統(tǒng)廣告呈現(xiàn)伴隨節(jié)目熱播品牌認(rèn)知度持續(xù)提升。相較于品牌曝光，場景植入成為了當(dāng)下品牌內(nèi)容營銷的標(biāo)配，芒果TV運用原生霸屏神器——易植將標(biāo)配變成了高配，深耕場景精準(zhǔn)打點，讓韓束巨補水的品牌呈現(xiàn)豐富而不強硬。

　　相較于原生場景的固定性，韓束通過“易植”的場景霸屏更加靈活精準(zhǔn)，將植入變成品牌融入，品牌營銷傳播自然高效。比如在受眾在關(guān)注的迪瑪希、趙雷等當(dāng)期熱度歌手表演時間融入更多品牌信息；在歌手出場萬眾矚目的時刻，韓束品牌LOGO閃現(xiàn)主舞臺，“看得見巨補水”與巔峰音樂視聽盛宴相得益彰，內(nèi)容與品牌相互融合，韓束巨補水的品牌廣告高頻次多元方式曝光，通過反復(fù)灌溉既能讓用戶快速記住產(chǎn)品特征，在用戶心里形成“韓束巨補水，看得見的補水力”的獨特品牌記憶。

　　與電視端同步觀看  品牌營銷傳播由點及面擴(kuò)散

　　“芒果TV每周六會員22：30會員同步觀看，24：00全網(wǎng)首播”。這是一條完美戳中《歌手》的年輕觀眾嗨點，也是讓韓束巨補水品牌內(nèi)容營銷的興奮點所在。會員與電視端同步觀看《歌手》，這是今年《歌手》網(wǎng)臺聯(lián)動的新升級，也讓韓束巨補水的獨家網(wǎng)絡(luò)冠名含金量更高，會員通過主頁跳轉(zhuǎn)至節(jié)目專題頁同步觀看，韓束巨補水品牌全程陪伴，品牌營銷傳播由點及面擴(kuò)散。

　　從直播到點播，從硬廣到軟植，韓束巨補水深耕芒果TV《歌手》，多維聯(lián)動的營銷組合拳走心接地氣，讓目標(biāo)受眾有機會通過更多渠道了解品牌和產(chǎn)品，品牌知名度和影響力都有巨大提升。百度指數(shù)近7天數(shù)據(jù)顯示，#韓束#關(guān)鍵詞搜索整體同比上漲19%、環(huán)比上漲56%，移動同比上漲19%，環(huán)比上漲49%。

　　韓束巨補水?dāng)y手芒果TV《歌手》深耕內(nèi)容，品牌呈現(xiàn)天然霸屏，內(nèi)容營銷多維創(chuàng)新通過熱門內(nèi)容與消費者建立良好的溝通，“直播+點播”雙線播出，多屏覆蓋的平臺優(yōu)勢必將帶來韓束巨補水品牌大爆發(fā)。

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