近期，芒果TV玩起了“獎項接龍”的游戲，在一眾營銷類獎項中接連“過關斬將”，狂攬各類大獎。芒果TV作為綜藝行業(yè)領跑者，憑借榮耀手機&《2016超級女聲》、藍月亮&《旋風孝子》、京東金融&《明星大偵探》等經典內容營銷案例，斬獲金、銀、銅等四項大獎，全面彰顯平臺實力。

　　IAI國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協(xié)會主辦，IAI國際廣告研究所協(xié)辦、中央電視臺廣告經營管理中心戰(zhàn)略支持。自首屆IAI盛典開幕以來，IAI已發(fā)展成匯集最前沿的營銷內容和創(chuàng)意觀點、表彰杰出品牌營銷作品的行業(yè)盛典，受到行業(yè)專家和產業(yè)上下游的熱切關注。此次，芒果TV憑借內容營銷經典案例接連摘金奪銀，超級IP超級運營“教科書”式創(chuàng)新玩法，證明了芒果TV在內容營銷領域的探索得到了權威認證，也為更多品牌廣告投放提供了借鑒。

　　內容共建 廣告內容化品牌覆蓋更高效

　　此次獲獎案例中，榮耀手機&《2016超級女聲》斬獲了IAI國際廣告獎整合營銷類金獎。榮耀手機作為《2016超級女聲》官方指定手機，案例最大的特色就是品牌參與超級IP內容共建，線上線下跨界全方位聯(lián)動點燃品牌。從報名板塊就強勢出擊，只要通過榮耀手機直選通道報名參加《超級女聲》，就有可能直接晉級全國300強，品牌與節(jié)目內容深度貼合。

　　同時，地面唱區(qū)海選、超級二維碼投票、超級拉票會、超級演唱會、女聲學院花樣場景植入、818聊天室、總裁探班、周冠軍獎勵、VR專區(qū)、……智能互動、國際化跨界、線上線下打通營銷閉環(huán)，尤其是總裁探班和榮耀V8攜手王金金拍攝的時尚大片登上紐約時代廣場和東京澀谷，為養(yǎng)成國際巨星，榮耀手機展現了十二分的誠意。

　　此外，在全國總決賽直播階段，人氣選手原創(chuàng)貼廣告、手機直播、投票等一系列特色環(huán)節(jié)設置將節(jié)目氣氛和品牌認知烘托至最高點，榮耀還順勢推出了超女定制機，榮耀的品牌認知度和影響力隨著節(jié)目而全面提升，精準覆蓋年輕受眾。

　　網臺聯(lián)動 “1加1大于2”的營銷邏輯

　　在藍月亮&《旋風孝子》的案例中，芒果TV基于捕捉年輕用戶行為喜好，一整套創(chuàng)新玩法，暢通臺網雙冠名廣告主藍月亮與受眾之間的情感溝通方式，充分展現的網臺聯(lián)動下，“1加1大于2”的營銷邏輯，該案例獲得IAI國際廣告獎整合營銷類銀獎。

　　開播前H5全屏互動預熱走心廣告戳中用戶痛點，互動產品“靈犀”——讓用戶自由穿行在內容與廣告間，品牌主題色全面鋪展?jié)M屏盡是“月亮藍”，原生霸屏神器“易植”——品牌傳播自然呈現，半屏互動深挖“粉絲經濟”品牌與明星CP感凸顯……從臺到網，芒果TV憑借一系列花式營銷和多屏多終端的平臺優(yōu)勢與年輕人交心，以孝之名深化品牌情感溝通，巧妙組合營銷手段讓藍月亮品牌形象瞬間溫暖，整個營銷活動以情感為主線相遇相知相識營銷三部曲循序漸進，即，以孝之名深化品牌情感溝通，廣告無縫融入讓受眾遇見品牌、講故事讓受眾記住品牌、暖心交流讓受眾離不開品牌。

　　場景營銷 無痕融入品牌傳播渾然天成

　　對于需要具備高消費能力客戶群體的品牌來說，芒果TV超級IP內容矩陣，為品牌帶來了更多選擇。《明星大偵探》作為一檔“有錢有顏有智商”的節(jié)目，與京東金融一直倡導的“會賺錢懂生活”的理念不謀而合，可謂是完美契合。而通過節(jié)目的熱播，京東金融通過獨家冠名的合作方式，在品牌知名度和影響力上獲得巨大提升，觸及更多潛在的用戶群體。

　　而且，該案例作為IAI國際廣告獎作為品牌植入類優(yōu)秀獎獲得者，將場景營銷演繹到極致——趣味性高、結合度高、記憶度高的逗趣花字，帶出slogan洗腦式口播；超時長明星推薦，超和諧的情節(jié)植入等充分證明了芒果TV在內容營銷的超強實力。

　　從獨播到獨特，芒果TV在內容生產、營銷運營、技術層面持續(xù)創(chuàng)新，不斷探索內容營銷新領域。此次在IAI上的獲獎案例，只是芒果TV眾多成功案例的幾個代表。隨著2017年芒果TV平臺超級IP不斷出現，帶來更多更佳的內容營銷機會，更精準更多樣化的經典案例將會不斷涌現，值得期待。

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