8月4日，加多寶與騰訊視頻在北京召開《楚喬傳》慶功發(fā)布會(huì)，加多寶品牌管理部總經(jīng)理唐懷建、騰訊快消中心食品飲料行業(yè)總監(jiān)施賽飛、騰訊快消中心食品飲料行業(yè)華南銷售總監(jiān)蓋東寧等一同出席活動(dòng)，宣布由加多寶獨(dú)家冠名的暑期檔熱劇騰訊視頻《楚喬傳》播放量近120億，雙方合作取得圓滿成功。過(guò)去近2個(gè)月時(shí)間，加多寶借助《楚喬傳》重磅IP的影響力，及騰訊視頻平臺(tái)領(lǐng)先的資源和精準(zhǔn)的用戶，在暑期營(yíng)銷季掀起一場(chǎng)“熬夜追劇怕上火 喝加多寶”熱潮，實(shí)現(xiàn)銷量同比兩位數(shù)增長(zhǎng)和電商銷量100%增長(zhǎng)。

參會(huì)嘉賓合影

　　搶占暑期熱檔，加多寶捆綁強(qiáng)勢(shì)IP《楚喬傳》

　　《楚喬傳》由網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)《11處特工皇妃》改編，趙麗穎、林更新、竇驍、李沁等領(lǐng)銜主演，擁有大IP和人氣偶像的雙重加持。截止目前，全網(wǎng)收視率最高突破1.4%，#楚喬傳#微博主話題總閱讀量達(dá)122億，騰訊視頻總播放量近120億，亮眼的數(shù)據(jù)展示了這個(gè)IP背后的巨大能量。誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的IP，擁有天然的人群集聚力，這也讓《楚喬傳》IP有了一定特質(zhì)：一方面吸引粉絲快，另一方面是粉絲黏性和忠誠(chéng)度對(duì)于IP后期開發(fā)和品牌變現(xiàn)有推動(dòng)作用。

加多寶品牌管理部總經(jīng)理唐懷建演講

　　《楚喬傳》粉絲及受眾多為年輕用戶，這和加多寶品牌年輕化戰(zhàn)略高度契合。本次合作騰訊視頻結(jié)合《楚喬傳》IP特質(zhì)，以抓住粉絲為出發(fā)點(diǎn)，為加多寶提供了一整套解決方案，通過(guò)各種資源的輸入，包括“衍生節(jié)目互動(dòng)植入”、“貼片、角標(biāo)及口播”、“邊看變買”等，將粉絲與品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)和深度互動(dòng)，有助于實(shí)現(xiàn)品牌變現(xiàn)。

　　加多寶作為娛樂營(yíng)銷的先行者，從當(dāng)初連續(xù)四年冠名《中國(guó)好聲音》，從《放棄我抓緊我》再到《楚喬傳》，充分捆綁IP明星、粉絲或場(chǎng)景，已經(jīng)探索出一套完整的大劇營(yíng)銷策略。此次加多寶搶占暑期熱檔，冠名《楚喬傳》，短短2月時(shí)間獲得上百億的品牌曝光，讓加多寶成為暑期熬夜追劇標(biāo)配，向消費(fèi)者有效傳遞“怕上火，喝加多寶”的產(chǎn)品訴求。

　　發(fā)布會(huì)上，加多寶品牌管理部總經(jīng)理唐懷建表示：“暑期檔大劇是快消品牌爭(zhēng)相布局的黃金營(yíng)銷資源，也是更適合年輕人溝通的絕佳方式，只有讓年輕一代人愛上傳統(tǒng)涼茶文化，涼茶文化才能得以持續(xù)傳承。同時(shí)，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新形式和話題打造，不僅凸顯了加多寶“不年輕無(wú)未來(lái)”的年輕化戰(zhàn)略的正確性，也把“熬夜追劇怕上火，喝加多寶”打造成為年輕人最流行的消夏方式。

　　加多寶再攜騰訊視頻，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開啟大劇營(yíng)銷新篇章

　　作為騰訊著力打造的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)板塊，騰訊視頻匯集了眾多優(yōu)質(zhì)資源，涵蓋版權(quán)與自制影視等多個(gè)門類，已成為億萬(wàn)網(wǎng)民不可或缺的觀劇伴侶，尤其是騰訊在大劇投入上的眼光非常符合年輕群體的偏好，90后甚至95后已經(jīng)成為活躍在騰訊視頻的主力軍。2016年至今，騰訊視頻交上的大劇成績(jī)單可謂亮眼，《羋月傳》《歡樂頌》《青云志》《三生三世十里桃花》《擇天記》等熱播劇集接連上線，無(wú)論播放量、討論度還是口碑均取得最佳戰(zhàn)績(jī)。

騰訊快消中心食品飲料行業(yè)華南銷售總監(jiān)蓋東寧演講

　　其實(shí)，雙方在大劇上的合作已不止一次，早在今年春節(jié)期間，加多寶就獨(dú)家冠名騰訊視頻的《放棄我抓緊我》、《北上廣依然相信愛情》這兩部大劇。騰訊快消中心食品飲料行業(yè)總監(jiān)施賽飛表示：“繼2017春節(jié)合作取得良好效果后，與加多寶再此攜手熱劇《楚喬傳》，交出了遠(yuǎn)超預(yù)期的答卷，騰訊視頻120億的播放量，也將會(huì)有力推動(dòng)金罐加多寶成暑期追劇新標(biāo)配，在騰訊的大劇戰(zhàn)略下，期待未來(lái)與加多寶有更多的合作。”

騰訊快消中心食品飲料行業(yè)總監(jiān)施賽飛演講

　　精準(zhǔn)把握娛樂動(dòng)態(tài)，選擇強(qiáng)IP資源合作，加多寶從綜藝營(yíng)銷到大劇營(yíng)銷，正實(shí)現(xiàn)著質(zhì)的飛躍。相信，此次暑期加多寶再度攜手騰訊視頻，將有效助力2017下半年的銷售量一路攀升，把加多寶打造成熬夜追劇的標(biāo)配。

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